اخیراً گزارشهای رسانهها گفتهاند که TikTok با TalkShopLive مستقر در لسآنجلس همکاری خواهد کرد تا با برونسپاری فعالیتهای خود، پلتفرم خرید پخش زنده خود را در آمریکای شمالی راهاندازی کند.
در حال حاضر دو طرف همچنان در حال مذاکره درباره جزئیات این همکاری هستند و هیچ قرارداد و توافق رسمی امضا نکرده اند. دو طرف هیچ اطلاعات مرتبطی را در اختیار جهان خارج قرار نداده اند.
بر اساس این گزارش، TikTok قصد دارد عملکرد "TikTok Shop" را در قالب یک سرویس برون سپاری در آمریکای شمالی راه اندازی کند. اگر TikTok و TalkShopLive بتوانند با موفقیت همکاری کنند، ممکن است با برندهای بزرگ برای شروع یک جلسه ویژه خرید زنده در ماه آینده همکاری کند. عملکرد قبلی TikTok Shop در انگلستان متوسط بود، بنابراین فعلاً برنامه ای برای ورود به اروپا و سایر کشورهای غربی وجود ندارد.
امسال، فروشگاه TikTok پس از ورود به پنج کشور در جنوب شرقی آسیا به نتایج برجسته ای دست یافته است. در تبلیغات ماه گذشته آسیای جنوب شرقی 99، کل GMV 156 درصد افزایش یافت و PV پخش مستقیم به نزدیک به 300 میلیون رسید که امکانپذیری پروژه فروشگاه TikTok را برای جهان خارج ثابت میکند.
TalkShopLive که در سال 2018 تأسیس شد و دفتر مرکزی آن در لس آنجلس قرار دارد، یک شرکت پخش زنده و خرید اجتماعی است. پیش از این، شرکتهایی مانند Walmart و MSN مایکروسافت با TalkShopLive برای انجام تجارت تحویل زنده همکاری کردهاند که نشاندهنده بلوغ و قابلیت اطمینان فناوری پلتفرم TalkShopLive است.
اگر این بار بتوان با TikTok همکاری کرد، TikTok مستقیماً از فناوری TalkShopLive برای برگزاری فعالیتهای پخش زنده استفاده میکند و محتوای پخش زنده نیز میتواند به وبسایت رسمی خود و سایر کانالهای رسانهای مرتبط شود که باعث صرفهجویی در زمان پلت فرم میشود. ساخت و ساز، و همچنین دارای پشتیبانی فنی back-end است.
در حال حاضر، TikTok به این موضوع پاسخی نداده است و هنوز مشخص نیست که آیا می تواند با TalkShopLive همکاری کند یا خیر. پیش از این گزارش شده بود که به دلیل عملکرد نامطلوب فروشگاه TikTok در بریتانیا، TikTok کسب و کار پخش زنده خود در اروپا را رها می کند و برنامه های توسعه بیشتر را لغو می کند. بعداً، مقامات TikTok تصریح کردند که این خبر نادرست است، گزارشهایی مبنی بر «انصراف» این شرکت از گسترش خرید پخش زنده در اروپا را تکذیب کردند و اظهار داشتند که «هرگز برنامهای برای راهاندازی فعالیتهای تجارت الکترونیک در قاره اروپا در قاره اروپا وجود نداشته است. نیمه اول امسال."
از سال گذشته، TikTok امکانات بیشتری را برای تجارت خرید زنده بررسی کرده است و به طور مداوم عملکردها و تجربه کاربری TikTok Shop را بهبود می بخشد، اما در بازار اروپا، مدل کسب و کار خرید زنده هنوز تأیید می شود.
بر اساس پیشبینی eMarketer، یک موسسه تحقیقات بازار مشهور جهان، TikTok با پیشی گرفتن از Snapchat به سومین پلتفرم اجتماعی بزرگ در بریتانیا تبدیل شده است و به رشد خود ادامه خواهد داد و هنوز جای زیادی برای توسعه وجود دارد.
درآمد تبلیغاتی TikTok نیز با افزایش فعالیت کاربران به شدت افزایش یافته است. با وجود چنین تعداد بالای کاربران فعال ماهانه، موفقیت فروشگاه TikTok در بریتانیا موقتی است. عادات مصرفی کاربران باید پرورش داده شود و TikTok باید زمان بیشتری بپردازد.
طبق دادههای منتشر شده توسط Influencer Marketing Hub، از مارس 2020 تا ژوئیه 2021، خریدهای تجارت الکترونیکی پخش زنده جهانی 76 درصد افزایش یافته است و نرخ تبدیل خریدهای پخش مستقیم ده برابر بیشتر از مدل معمولی است. ارزش صنعت خرید به 35 میلیارد دلار آمریکا خواهد رسید. این یک بازار بسیار سودآور است، بنابراین همه طرف ها فعالانه آن را بررسی خواهند کرد. TikTok به عنوان پیشگام این مدل، طبیعتاً بازار اروپا را به راحتی کنار نخواهد گذاشت.